春節去哪玩？嘉義市訂房率全台第一，市長揭密「生活感觀光」成功心法

2026年長達9天的春節假期即將到來，許多民眾已開始規劃出遊行程。根據交通部觀光署最新公布的統計，嘉義市在春節連假前8天的平均訂房率高達55.91%，不僅位居全台之冠，其中大年初二的訂房率更衝上73.28%，顯示嘉義市已成為今年春節旅遊的熱門首選。

觀光人次五年飆漲17倍 轉型生活體驗有成

嘉義市市長黃敏惠表示，這份亮眼的成績是市府與所有觀光業者長期耕耘的結果。她指出，嘉義市的成功並非偶然，而是透過改善旅遊環境、提升住宿品質，將整座城市打造成一個巨大的「生活景點」。黃敏惠強調，嘉義市規模雖小，但動線緊湊，旅客可以輕鬆串聯文化、美食與街區風景，這種「不必趕行程」的慢活節奏，正是吸引旅客一來再來的原因。

觀光新聞處處長張婉芬也補充，嘉義市的觀光能量近年來呈現爆炸性成長。數據顯示，自2019年以來，嘉義市的觀光人次從百萬級規模，到2025年底已逼近2700萬人次，整體成長約17倍。這股成長動能並非單靠單一景點，而是全面性的提升。例如，文化路夜市的參觀人次為全國夜市第一，而嘉義市立美術館則是全台博物館類入場人次最高的場館，展現了嘉義市在庶民生活與精緻文化兩端的雙重魅力。

旅客結構轉變 深度「生活感觀光」成主流

張婉芬進一步分析，來訪嘉義市的旅客輪廓正在改變，不僅年齡層有下降趨勢，自由行比例也穩定提升。旅客的旅遊動機不再只是品嚐火雞肉飯等單一美食，而是更深入地體驗老屋空間、咖啡文化和街區日常。市府近年也積極透過影視協拍，讓嘉義市獨特的城市風景透過鏡頭傳播出去，成功吸引更多人實地造訪，為城市觀光注入了源源不絕的長期動能。從訂房率到旅客結構的轉變，都證明嘉義市已成功轉型為以生活體驗為核心的旅遊目的地。