「台中領鮮」品牌故事大公開！從產地到餐桌，看見霧峰、豐原、新社農民的溫柔堅持

從清晨霧峰稻田為黑翅鳶保留的棲地，到豐原果農耗時一年等待的香甜柑橘，再到新社菇農悉心呵護的每一朵香菇，這些來自土地的真實風景，正是台中農業最動人的樣貌。為將這些故事帶入市民生活，台中市政府農業局近年積極推動「台中領鮮」城市農業品牌，期望整合在地優質農產，將產地的溫柔與堅持，直接送上民眾的餐桌。

聽見土地的聲音：農民故事打造品牌溫度

台中擁有從山到海的多元風土，盛產水梨、柑橘、水蜜桃等豐富農產。農業局表示，「台中領鮮」品牌的核心不僅是銷售產品，更是傳遞每項農產背後的故事與心意。透過深入產地，發掘霧峰稻農友善耕作、豐原果農的耐心等待、新社菇農的細心照料等真實故事，讓消費者在選購時，不僅看見產品，更能感受到農民與土地的深刻連結，拉近城市與產地的距離。

走入城市日常：農業結合藝文與節慶

為了讓農業更貼近生活，市府團隊也致力於跨域合作，讓「台中領鮮」的優質農產走入各式城市活動。從雙十節在草悟道的慶典、秋季的爵士音樂節，到冬季的新社花海與各大市集，市民在參與藝文饗宴的同時，也能自然地接觸到在地農業。農業局指出，透過與觀光、藝文活動結合，能讓農業變得更時尚、有趣，不再僅限於傳統市場，而是成為城市文化的一部分。

從產地到餐桌：建立信任的「台中領鮮」

在全球關注淨零碳排、ESG永續發展及地方創生的趨勢下，「台中領鮮」不僅是一個銷售平台，更扮演著溝通橋梁的角色。農業局強調，品牌的核心價值是「信任」，透過品牌化引導，鼓勵民眾支持友善耕作、智慧農業與食農教育，讓每一次消費都成為支持在地農民與永續土地的實際行動。未來，期盼當市民看到「台中領鮮」的標誌時，能感受到安心與溫暖，認同這份來自台中的真誠獻禮。